HIBAPRESS – Casablanca
Depuis qu'Adil Chekiri a pris ses fonctions de directeur de la programmation à la chaîne "2M", la chaîne a renforcé sa position de première destination télévisuelle pour les Marocains. Elle a réussi à atteindre des audiences sans précédent, grâce à une vision programmatique alliant drame proche de la société, divertissement populaire et une forte présence numérique, à une époque où la concurrence avec les plateformes et les chaînes satellitaires s'intensifie.
Le mois de Ramadan 2026 a constitué la manifestation la plus marquante de ce succès. Dès le premier jour, "2M" a capté 42,4 % de part d'audience en prime time, soit une augmentation de 6,4 points par rapport à l'année précédente. Sa part sur l'ensemble de la journée a atteint 31,8 %, en hausse de 1,8 point par rapport à 2025.
Les productions dramatiques de la chaîne ont occupé le devant de la scène de manière notable. Le premier épisode de la troisième saison de "Banat Lala Menana" a été suivi par plus de 12 millions et 142 mille téléspectateurs, avec une part d'audience de 47,8 %. La série "Yawmiat Mahjouba et Tibarya" a attiré 10 millions et 372 mille téléspectateurs, avec une part d'audience approchant les 49,6 %.
Le succès ne s'est pas limité à une seule œuvre, mais a englobé l'ensemble de la grille. "Hikayat Chame" a été suivi par près de 9 millions et 983 mille téléspectateurs, et la série "Hadik Hayati" par 8 millions et 658 mille téléspectateurs. La chaîne a également maintenu sa domination lors de la deuxième partie de la soirée, "Layli Tawil" rassemblant 5 millions et 845 mille téléspectateurs.
Cette performance reflète l'engagement de Chekiri en faveur de l'intégration entre l'écran et l'espace numérique. Les plateformes numériques de "2M" ont enregistré 8 millions de vues en seulement 14 heures. Ce chiffre traduit sa longue expérience en marketing et dans le numérique, et son succès à attirer le jeune public vers le contenu de la chaîne.
L'excellence s'est étendue au-delà de la saison du Ramadan. Durant l'été 2026, "2M" a dominé la liste des chaînes nationales les plus regardées selon "Maroc Météo", grâce au programme "Nijm Chaabi" qui a attiré environ 5 millions et 619 mille téléspectateurs. Cela confirme la capacité de la chaîne à fidéliser son public à une période où l'audience a tendance à diminuer pour le petit écran.
Ce succès repose sur un parcours professionnel complet qu'Adil Chekiri a entièrement effectué au sein de la chaîne. Il a commencé en 2000 comme chef de projet pour les statistiques d'audience, puis a pris en charge les études, avant d'occuper le poste de secrétaire général de la direction de l'information entre 2006 et 2014. Par la suite, il a dirigé le département de développement marketing, avant de diriger la direction marketing et numérique, puis de prendre la tête de la programmation.
Chekiri allie expérience de terrain et solide formation académique, étant titulaire d'une licence et d'un master MBA en administration des affaires de l'Université Al Akhawayn d'Ifrane. Cela fait de lui l'un des rares cadres capables de combiner la rigueur de l'analyse des chiffres et le sens de la création télévisuelle, une équation qui explique le succès de ses choix programmatiques.
Entre les résultats concrets et la vision claire résumée par le slogan "2M nous rassemble", Adil Chekiri a prouvé qu'il était l'homme de la situation à la tête de la programmation de la deuxième chaîne. Il a fait de la programmation un véritable levier pour le leadership de "2M", et a consolidé sa place dans le cœur de millions de Marocains, avec des productions nationales qui leur ressemblent et racontent leurs histoires.
